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桂林旅游上半年净利润骤降66% 如何应对“躺赢
作者: 四川旅游 来源: www.rohfun.com 发布日期:2019-11-07 16:33 查看次数:

  虽然背靠独特景点资源,但桂林旅游(000978)等企业早就开始意识到,仅靠“门票”经济“躺赢”难以持久,但却一直缺乏发展“非门票”经济的真正动力。直到门票收入开始下滑,才让他们如临大敌,企业究竟该如何走出当下窘境

  《投资者攻略》刘亮

  拥有独特旅游景区资源的公司,本来可以“躺赢”。但一些公司却发现,挣钱越来越难了。

  今年上半年,丽江旅游(002033)营收和净利润同比均出现下滑;曲江文旅(600706)和张家界等旅游企业则预告上半年净利润出现下滑;而桂林旅游上半年虽然实现了营收增长,但净利润却出现大幅下滑,这又是为何呢?

  今年8月2日,桂林旅游发布半年度报告称,2019年上半年实现营收3亿元,同比增加了16.83%;实现营业利润165.67万元,同比下降94.46%;实现归母净利润991.62万元,同比下降66.16%。

  对此,桂林旅游在半年报中解释说,“受桂林地区持续降雨、接待游客数量下降、旅游景点门票下降以及公司成本费用同比上升等因素,导致净利润下降;而之所以实现营收增长,则是由于公司完成了福隆园项目税收清算,确认了福隆园项目转让收入近4400万元。

  靠门票收入难以提升公司业绩,桂林旅游想到的解决办法是发展非门票业务,同时出售公司旗下业绩不佳的业务。然而,这些做法能改善公司的经营状况吗?

  营业成本大幅上升

  桂林旅游拥有桂林市“两江四湖”景区环城水系等多个旅游项目的特许专营权。2016年至2018年度,桂林旅游营收分别为4.86亿元、5.56亿元、5.73亿元,归母净利润分别为0.06亿元、0.53亿元和0.80亿元,实现了持续增长。然而,进入2019年上半年,桂林旅游的净利润却掉头向下。

  究其原因,一方面,2019年上半年,公司共接待游客416万人次,同比下降0.21%;其中公司景区(两江四湖景区、银子岩、丰鱼岩等)共接待游客201.48万人次,同比下降了6.7%。

  另一方面,景区门票等服务价格受到国家管制。根据《桂林市物价局关于降低我市景区门票价格的通知》,2018年9月底,桂林旅游发布公告,下调了公司景区门票及服务价格标准,例如将乘坐三星级游船游览漓江景区每人次的价格,由原来270元调整为215元。

  在游客数量下降、票价下降的同时,上半年公司的营业成本并没有缩减,反而出现了较大幅度上升,达1.67亿元,同比增长了21.95%。

  其中,销售费用同比大涨52.86%,主要原因是加大了旅游项目的宣传力度;财务费用同比增长20.15%,主要原因是公司的贷款余额比上年同期增加,银行贷款利息同比增加。同期,公司的人工成本同比也有所上涨。

  三招应对暂未见效

  在经营压力之下,桂林旅游想到的应对办法有三点:1、加大营销力度;2、出售效益不佳的资产;3、发展“非门(票)”经济。

  公司加大营销力度的举措包括开展全员营销;升级自身信息化系统,与携程等合作,加大线上推广力度等。

  公司正在处置的效益不佳的资本则包括,出售旗下丰鱼岩公司51%的股权;将转让旗下桂林市环城水系房地产开发有限公司100%股权;处置丹霞温泉公司低效能资产,主要是酒店式别墅。

  但桂林旅游处理资产的工作进展的并不顺利。例如,2018年11月桂林旅游宣布,以转让旗下丰鱼岩公司51%股权及9385.31万元债权。其后截至2019半年度报告发布,丰鱼岩公司已连续7次在北部湾产权交易所公开挂牌转让,但一直都没有找到合适的买家。

  原因是丰鱼岩公司已连续多年亏损,且资不抵债。资料显示,丰鱼岩的主营业务为溶洞观光及餐饮住宿等周边产业。丰鱼岩自2015至2018年已连续4年亏损,累计亏损3047.06万元。截至2018年6月末,丰鱼岩总资产为7529.9万元,负债则高达9654万元,所有者权益为负的2124.1万元。此外,丰鱼岩公司还涉及借款纠纷诉讼等问题。

  “非门票”经济前景如何

  面对业绩下跌,仅仅靠出售资产显然是不够的。同时。为了避免“门票”依赖症,桂林旅游努力寻找“非门票”的盈利手段。

  此前,桂林旅游较为成功的举措是:分别持有桂林新奥燃气有限公司和桂林新奥燃气发展有限公司40%的股权,这两家公司均从事燃气生产和供给业。桂林旅游投资这两家公司目的是适当多元化经营,提高公司抗风险能力。今年上半年,上述两公司实现净利润2943.10万元,同比增长了22.57%。

  当然,桂林旅游更多是依托旅游资源,提升“非门票”收入。例如,公司正依托龙胜温泉景区、龙脊梯田景区,打造龙胜温泉康养小镇,以实现旅游服务业升级。



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