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解读龙虎山五一小长假成功“抢客”的社交媒体营销
作者: 四川旅游 来源: www.rohfun.com 发布日期:2019-12-21 11:00 查看次数:

  刚刚过去的五一小长假,国内旅游各项数据再创新高。作为国民出游的集中时段,客流量的高峰,五一小长假也是目的地及景区之间竞争的一个重要节点。据龙虎山景区官方数据显示,五一小长假期间龙虎山景区接待游客同比增长38.16%,旅游收入同比增长26.03%,其中主景区接待人数同比增长77%,创历史新高。

江西龙虎山景区“五一”期间人山人海

江西龙虎山景区“五一”期间人山人海

  本期《旅游情报》候鸟君为大家解读江西龙虎山景区,是如何成功实现五一小长假这一波“抢客”?

  小长假“抢客”预热:#48小时爱上龙虎山#

  五一小长假前夕,龙虎山景区打造微博话题#48小时爱上龙虎山#引热议,上线一周曝光量超过2600万。

解读龙虎山五一小长假成功“抢客”的社交媒体营销

  龙虎山还邀请国内外12位知名大V、旅行达人游历龙虎山独特风景、体验中国道教文化,通过个人自媒体多平台内容分发,用户覆盖近1000万。

  小长假将至,此时大量优质的目的地内容推荐,势必会影响潜在游客的“五一”出行决策。

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  过程中,新浪江西旅游频道@江西旅游 联合龙虎山景区官博@江西龙虎山景区 对此次“大V行”进行了全程直播,打通线上线下的网友互动,直播与游客互动,采访对龙虎山的印象等,通过社交媒体平台传播龙虎山景区良好的口碑。

解读龙虎山五一小长假成功“抢客”的社交媒体营销

  此外,在Facebook、推特、ins、YouTube等多个国外主流社交媒体平台上,#48小时爱上龙虎山#也受到较高的关注度,数万国际友人为之点赞。

借势平台IP#春游季#

借势平台IP#春游季#

  借势新浪平台IP优质资源 推高“抢客”热度

  #春游季#是新浪旅游打造的春季旅游内容传播IP,目前已有52.8亿的阅读量,引流效果显著。#48小时爱上龙虎山#借势平台IP优质资源,强势推荐龙虎山景区及旅游攻略,推高龙虎山“抢客”热度。

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目标客源地定向推送

目标客源地定向推送

  微博内容投放开启精准“抢客”

  基于微博内容的精准投放,龙虎山在五一小长假前重点针对江西全省、武汉、上海、长沙、杭州、衢州、南平、金华等高铁直达鹰潭城市目标客源地用户的精准推送。

  同时,配套线上“送门票”等各种福利活动,吸引粉丝互动传播。

小结

  纵观龙虎山五一小长假成功“抢客”的社交媒体营销,首先是五一小长假前,景区邀请国内外KOL组成跨国CP深度体验龙虎山,在微博平台和国外的平台上实时分享他们的体验感受;同时龙虎山官微在线上通过精准投放,瞄准本省及周边高铁直达的城市,发起多轮粉丝福利(免费门票),引导用户五一小长假期间来龙虎山游玩。

  这一系列短频快的旅游推广,一来时间选得好,正是潜在游客决定五一出行计划的时候;其次平台选得好,社交媒体平台,正是潜在游客集中大量搜索获取旅游攻略和资讯的首要平台;而且目标很明确,针对客源地重点推广,保证推广效果的最大转化。



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