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黄山旅游:宏村项目终止合作 “山水村窟”战略遇阻
作者: 四川旅游 来源: www.rohfun.com 发布日期:2020-01-01 19:21 查看次数:

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  12月25日,黄山旅游(600054.SH)发布公告称,三年前与黄山京黟旅游开发有限公司(以下简称“京黟公司”)就宏村项目合作事宜签署的《合作框架协议》终止。

  宏村曾作为600054.html" target="_blank">黄山旅游“一山一水一村一窟”战略" target="_blank">战略的重要一环,随着合作框架的终止,黄山旅游的“二次创业”不可谓顺利。由于黄山景区游客增速放缓,景区票价持续下降,“走下山、走出去”之路一波三折,黄山旅游业绩增长面临压力。

  宏村项目合作“流产”

  作为最早上市的景区类旅游公司之一,黄山旅游为摆脱对门票收入的过分依赖,促进消费者进行景区二次消费,推动公司向“观光、休闲、度假复合型景区”转变,提出“一山、一水、一村、一窟”的战略布局。

  2016年11月,黄山旅游先后与黄山区政府、京黟公司分别签署了“太平湖项目”和“宏村项目”的合作框架协议,拟合作开发黄山周边的太平湖景区、宏村景区、南屏景区及宏村阿菊等优质旅游资源。

  根据协议,京黟公司将引入黄山旅游作为股东,合作开发由京黟公司运营或拥有的宏村景区、南屏景区、奇墅中坤国际大酒店、中城山庄和宏村阿菊等项目。同时,黄山旅游还将为京黟公司引入其他旅游行业战略和资源合作方的少数股权投资,协助京黟公司按照现代企业治理模式进行规范化运营管理,推动宏村项目的发展。

  但是,三年来,双方并未就合作达成一致协议。黄山旅游在公告中称:“由于在该项目推进过程中,双方未就关键问题达成一致意见,且黄山京黟公司亦在积极寻找其他合作方,鉴此,经审慎考虑并与合作方协商一致,公司决定终止本次合作框架协议。”

  分析人士认为,京黟公司拥有宏村景区的运营权,作为“网红”古村落,客流量和旅游收入均非常可观,黄山旅游试图将其纳入公司整体战略范畴,双方难免会就利益分配产生分歧。

  “山水村窟”战略迎挑战

  宏村是世界文化遗产和徽州古村落的代表,是徽文化的世界级旅游名片,和黄山一样久负盛名。黄山和宏村联合开发,对于推进黄山地区优质旅游资源整合、旅游产品升级具有重要意义,对于黄山旅游推进“一山一水一村一窟”的发展战略同样不言而喻。此次合作“流产”,或对黄山旅游的发展战略造成一定冲击。

  某公募基金旅游行业研究员向《中国经营报》记者透露:“黄山旅游开拓宏村项目不顺利或早有先兆,从黄山旅游2018年的年报中可以看出一些端倪。”

  在2018年黄山旅游的年报中,公司方面表示:“继续关注宏村项目,积极选择其他优质古村落资源进行接洽调研。”

  上述研究员表示:“市场普遍认为,宏村作为黄山地区最著名的徽派古村落,黄山旅游战略中提到的‘一村’就是指宏村,但是从年报来看,黄山旅游并未完全押宝在宏村上,而是在寻求其他村落资源进行开发。”

  皖南地区除了宏村,还有西递、碧山等古村落,但是其知名度均逊于宏村。在宏村项目合作终止的情况下,黄山旅游如果要继续践行“山水村窟”战略,必须选择其他古村落进行替代,合作景区的变更或对其造成一定影响。

  亟待新的业绩增长点



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