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4个角度:蚂蜂窝旅游APP思考与分析

作者: 四川旅游 来源: www.rohfun.com 发布日期:2020-02-10 00:51 查看次数:

随着时代的发展,出去旅游是时常会有的事情,尤其是在年轻一代中,他们热衷于在空余时间和朋友出去游玩,又或者是自己独自出去。而与之而来的,旅游APP也随之发展起来,蚂蜂窝旅游网站在自由行消费者的角度,旨在帮助用户做出合理的旅游消费决策。本文是从四个角度来对蚂蜂窝旅游APP的一些思考与分析。

随着时代的发展,出去旅游是时常会有的事情,尤其是在年轻一代中,他们热衷于在空余时间和朋友出去游玩,又或者是自己独自出去。而与之而来的,旅游APP也随之发展起来,蚂蜂窝旅游网站在自由行消费者的角度,旨在帮助用户做出合理的旅游消费决策。本文是从四个角度来对蚂蜂窝旅游APP的一些思考与分析。

4个角度:蚂蜂窝旅游APP思考与分析

随着人们生活水平的提高,旅游已经成为了人们生活中不可缺少的部分,这也是旅游业竞争如此激烈的根源所在,传统旅行社面对几家大型旅游OTA平台的冲击之后,客户资源越来越薄弱,纷纷也开始加入了互联网+旅游这一块,让我们的客户资源不再受到地域等问题的限制。

当然随之而来的是各种类型的在线旅行平台诞生,比如:飞猪、蚂蜂窝、携程、去哪儿等等。

本文从市场、用户、功能、运营等方面对“蚂蜂窝移动端”进行了分析,并从功能的角度解构了其中可能不完善地方,并且提出相应的改进方案。

一、市场分析 1. 市场边界

蚂蜂窝最早主要是做旅游攻略为主,用户浏览别人的游记,也可以自己发表游记,是基于旅游社交和旅游大数据的新型自由行服务平台,这也是蚂蜂窝的商业模式。他的主要竞争对手是穷游网,当然还有携程、去哪儿、飞猪旅行等综合性旅游平台。

蚂蜂窝通过用户交互生成内容,然后对数据挖掘和分析。依据用户偏好及其行为习惯,对应提供个性化的旅行信息、自由行产品交易及服务,全球OTA、酒店、邮轮、民宿、当地旅行社等旅游产品供应商通过旅游大数据与消费者精准匹配,可以节省部分营销费用。

随着自由行交易平台的出现,标志着个性化旅游:自由行时代的到来。

业界通常将旅游划分为三个时代:

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在移动互联网语境下,自由行的实质是旅游社交和旅游大数据,用户通过网络获取并分享旅游信息、产品和服务。

蚂蜂窝旅游网站在自由行消费者的角度,帮助用户做出合理的旅游消费决策。UGC(用户创造内容)、旅游大数据、自由行交易平台是蚂蜂窝的三大核心竞争力,社交基因是蚂蜂窝区别于其他在线旅游网站的本质特征。

2. 市场的整体数据表现

(1)市场规模

4个角度:蚂蜂窝旅游APP思考与分析

数据来源:艾瑞咨询

4个角度:蚂蜂窝旅游APP思考与分析

数据来源:艾瑞咨询

4个角度:蚂蜂窝旅游APP思考与分析

数据来源:艾瑞咨询

透过以上数据发现:

(2)同类App下载规模对比

4个角度:蚂蜂窝旅游APP思考与分析

数据来源:艾瑞咨询

4个角度:蚂蜂窝旅游APP思考与分析

数据来源:艾瑞咨询

从下载量可以看出蚂蜂窝2月份下载量增幅很大,蚂蜂窝的内容是其核心竞争力之一,2月是春节,增速明显加快。票务住宿预定是携程和飞猪核心竞争力之一,所以增长点主要在1月份,到了2月数据比较平淡。

目前蚂蜂窝逐渐发展成综合性旅游平台,从数据来看蚂蜂窝未来还是有一定潜力去追赶携程、去哪儿、飞猪等在线旅游平台。

(3)同类APP用户月活跃数

4个角度:蚂蜂窝旅游APP思考与分析

数据来源:易观千帆

4个角度:蚂蜂窝旅游APP思考与分析

数据来源:易观千帆

4个角度:蚂蜂窝旅游APP思考与分析

数据来源:易观千帆

从用户活跃度来看,携程和去哪儿作为老牌平台,后来合并,有足够的用户优势,但是目前要追赶上飞猪和途牛通过对产品的优化调整还是有机会的。


标签: 旅游 用户 携程 游记 大数据 蚂蜂窝 互联网+
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