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“郎”的吸引大，郎酒诉夜郎古酒索赔1.96亿元！“郎”该归谁？

（原标题：“郎”的吸引大，郎酒诉夜郎古酒索赔1.96亿元！“郎”该归谁？）

“郎”字这样醇香抢手，那么带“茅”又奈何办？

11月11日晚，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（下称夜郎古酒业）通过官微声明称，11月8日收到泸州市中级东说念主民法院（下称泸州中院）就四川省古蔺郎酒厂有限公司及关系公司（合称郎酒公司）诉夜郎古酒业、贵州夜郎古酒庄有限公司（下称夜郎古酒庄）等公司商标侵权及不正当竞争一案作出的一审判决。

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从“郎”字而激发......

判决履行炫耀，一审法院均作出赈济郎酒的判决。

声明称，一审判定夜郎古酒业等被告在白酒家具上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”绚丽侵略了郎酒公司“郎”商标专用权，判决被告罢手出产、宣传、销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”白酒；判决被告使用“夜郎古”动作企业字号组成不正当竞争，要求被告三十天内变更企业称呼；判决被告补偿郎酒公司经济损失及合理开支合计约1.96亿元。

“我公司对此判决效果深表战栗与缺憾，并将照章向四川省高等东说念主民法院冷漠上诉。”夜郎古酒业在声明中示意，并称鉴于一审判决并未成效且不涉过火“夜郎古”注册商办法服从，因此该一审判决不影响其在酒类家具上继续正当、设施使用“夜郎古”注册商办法权益。

关于夜郎古酒方面的声明，郎酒方面回报，示意“两边争议存在，郎酒尊重法院裁决，两边之间的疏导渠说念指导，对夜郎古公司的声昭示意链接。”

夜郎古酒与郎酒的纠纷包括多个方面，郎酒以为：

夜郎古酒以“夜郎古”，自成立以来束缚坏心抢注、不设施使用带“郎”商标，除了使用“郎”字外，还使用与原告“郎酒庄园”商标相似的“夜郎古酒庄”字号；夜郎古酒·大金奖在酒盒、酒瓶正中使用“夜郎古酒”绚丽，和第230457号“郎”注册商标组成相似，侵害商标专用权；夜郎古酒业公司曾恳求“夜郎春秋”商标，未获准许，仍在白酒上继续使用“夜郎春秋”。

源引自21世纪经济报说念信息，夜郎古酒在法院答辩时给出了多项反驳想法，如，“夜郎古”源于夜郎文化，“郎”酒泉源于泸州市二郎镇，两边品牌内涵相反权贵，且已共存二十多年；“夜郎古”企业称呼、商标注册经由明晰，不存在不正当竞争等。

不外夜郎古酒一方的多项想法，法院并未选拔。

值得一提的是，2023年以来，两边在成齐、重庆多个法院有多告状讼，其中所有案件中夜郎古酒败诉后拿起了上诉，后进入了二审阶段。

从目下法院的判决看，郎酒与夜郎古酒的商标之争，郎酒处于上风状况，关于共生共荣的白酒圈而言，商标纠纷对两边非论是品牌如故企业齐有不同程度的伤害。

对此，武汉京魁科技董事长、酒业计划东说念主肖竹青对文轩财经示意：“夜郎古”商标源自谚语“夜郎满足”发祥地的“夜郎古国”文化，而郎酒因为四川泸州古蔺县二郎镇地名而取名，两者历史渊源明晰明了，并且历史上有过商标纠纷如故被国度关系部门裁决不存在商标侵权 。”

肖竹青以为，法律是爱戴社会公说念正义的终末的底线，法律应该讲谁对谁错，而不是弃取谁重谁轻。法律应该讲左证，而不是场合保护主义。

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夜郎古酒的“反击”

夜郎古酒如果在这一系列的讼事中均败诉，对其企业带来的影响可能是“消释性”的。

这少量毋容置疑。

起头夜郎古酒所涉家具将无法再光明正直的销售，这对销售端的影响充足致命，同期夜郎古酒业、夜郎古酒庄如果改名，那么这两个品牌将不复存在。

在酱酒热落潮和白酒深度调度的环节周期中，夜郎古酒将成为“无名无姓”新个体，既往几十年的品牌积淀与接力付之东流。

公开贵寓炫耀，夜郎古酒业位于贵州省仁怀市茅台镇，成立于1999年的夜郎古酒业前身夜郎古酒厂，其称历史可追思至清朝说念光年间的余家烧坊，夜郎古酒业目下由余家烧坊第九代传东说念主余方强掌舵。

2015年才成为自主品牌运营的企业， “夜郎古·大金奖”等于夜郎古酒业开启品牌化后首款获打入市集的大单品。

2023年，夜郎古酒冷漠全新品牌战术，从“东说念主生郑重，更爱晚熟的酱香”到“古法酱香、源起夜郎”，其冉冉在向品牌型、文化型品牌进化。

这也吸引了老本的爱重。

2022年10月，夜郎古酒业与复星旗下舍得酒业与结伴成立了夜郎古酒庄公司，动作融入复星生态的实体。舍得酒业在夜郎古酒庄捏股78.95%，自此开启了高速的发展模式，在产能和畛域上也有较大晋升。

来自舍得酒业财报炫耀，夜郎古酒庄2023年全年终了1.79亿元营业收入，净利润-3477.8万元，2024年上半年终了1.71亿元营业收入，亏空额缩减至940万元。

其董事长余方强在2023年品牌行为上曾对外在示，往常的夜郎古长久在死磕品性、打造品牌，如今，在融入复星生态之时，夜郎古酒将乘势而上，塌实鼓动市集基础栽种，强化末端商和豪侈者深度互动，迎接品牌进一步爆发。

正处于诉讼纠纷的夜郎古酒，是否会称愿保住我方的品牌，而关于最终的判决效果要交给公说念刚正的法律了。

然则从既往郎酒与其他酒企触及商办法诉讼案件看，可能最终效果隔绝乐不雅。此前，郎酒曾与蔺郎商标侵权诉讼，最终泸州蔺郎集团、四川蔺郎酒业股份有限公司、古蔺蔺郎酒业销售有限公司败诉。

“中国酒业柔软高速发展的品类扩容期间收尾了，中国酒业已进入存量竞争和缩量竞争并存的期间，还会有更多强烈为抢渠说念，抢末端，抢豪侈场景，争夺豪侈者东说念主心的交游会捏续。”武汉京魁科技董事长、酒业计划东说念主肖竹青对文轩财经分析说念。

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郎酒“风头正猛”

与夜郎古酒比较，郎酒不管是畛域如故功绩等各个方面处于完全的率先地位，2021年夜郎古酒曾官宣销售额碎裂10亿元，而郎酒2023年的营收达到220亿元，年增速为10%，然则在深度调度市集行情之下，郎酒目下也并非一帆风顺。

除商标纠纷外，以酱酒为主战场的郎酒也靠近发展诸多发展问题。

起头，郎酒的上市之路尤其鬈曲，一直将其困扰。

汪俊林在2007年便有了郎酒上市的思法，到2012年，又因汪俊林卷入所有案件，IPO程度天然受阻。

然后一等 等于八年。

2020年，郎酒再次递交招股书，满怀期待又最终抑制。

在2021年5月，证监会的几十个锐利的问题下，触及说念郎酒的改制正当性、国有钞票流失、谋划管理设施性以及商标包摄争议等多个明锐话题。

最终于2022年4月，郎酒出当今了证监会2021年度初次公设备行股票恳求圮绝审查的企业名单中，这意味着郎酒股份的IPO之路又走入死巷子。

历史与股权问题一直是郎酒上市的最大拦路虎，是以在商办法问题上郎酒一直遇事凌厉，试图摒除一切因商标可能发生的“地雷”。

其次，郎酒靠近的市集竞争压力大，茅台之下的“无奈”。

尽管郎酒在次高端市集有一定的影响力，但其高端化程度并非一齐征象。在茅台的品牌光环之下，郎酒的品牌影响力就显得稍弱了。

在酱酒阵营中，茅台的完全上风目下看是难以撼动的，茅台系列酒阵列宏大、习酒连年来的发展也较快，还有一众酱香酒企陪跑，分食市集。

数据炫耀，2022年4月，郎酒曾提高了中枢单品青花郎的出厂价到1009元/瓶，成就建议零卖价为1499元/瓶，但自2023年启动，青花郎的市价就束缚走低。双十一之前不少渠说念就跌破900元，不少经销商顶不住了。

在“百年郎酒”总撮要中提到,2030年,青花郎销售额要进步200亿元。从目下的市集销售情况看，这一指标终了难度并不小。

是以，郎酒在寻找新的增长点。

然后，押宝兼香，一要求下安祥的小众之路。

9月下旬，郎酒秋酿开窖大典举行，会上显现出一个遑急信息，郎酒称“一定会成为兼香指导者。”其示意已有20万吨兼香型高品酒，畴昔贮酒量将达50万吨，同步树立兼香干事部，建立国内首座兼香白酒庄郎酒龙马酒庄。

酱香，浓香，兼香，对郎酒来说，浓香赛说念彰着是难以解围了，将重头压在了兼香上，汪俊林曾对外在示“选用一件事情，就要一女不事二夫。”

天然，兼香处于起势阶段，基数小、增速高。数据瞻望，到2026年，兼香型白酒市集畛域可能增至343亿元，这样的市集畛域能终了郎酒所谓的兼香指导者吗？

终末，钞票欠债率居高不下的隐患！

数据炫耀，2018年至2020年，其兼并口径的钞票欠债率诀别达到了67.02%、66.06%和63.60%。以2019年为例，根据同花顺iFind数据的统计，18家白酒上市公司的平均欠债率仅为32.34%，而郎酒的欠债率却超出了这一平均水平的两倍之多。

郎酒在招股书中称，这主若是由于公司连年来通过举债的口头鼎力彭胀基酒产能、增多基酒储存以及加大营销参预所导致的。

另一个数据，收尾2024年10月，郎酒的钞票欠债总数为155.66亿元，而在2024胡润寰宇富豪榜上，汪俊林以720亿蝉联中国白酒首富。

在酱酒内卷加重的大配景之下，短期内不会再有高速的发延期出现，酱酒热快速降温，存量竞争阶段的大市集留给各大酒企的空间束缚压缩，身处发展十字街头的郎酒既要守住酱酒的市集，又要开拓兼香的蓝海，郎酒的生猛发展之路要走向若何的境地？

｜不雅察员 陈云      审校 刘晓玲

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